康师傅糕饼事业部“3+2苏打夹心饼干”取得天猫TMIC年度优异事例
- 发布时间：2025-09-08 12:24:37
- 作者：mile体育米乐
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近来，由阿里淘天集团举行，天猫新品立异中心承办的2024年天猫消费立异年度公开课（天猫新品年度盛典）盛大拉开序幕。现场，天猫发布了2023年TMIC优异合作伙伴榜单和优异事例。其间，康师傅糕饼事业部“3+2苏打夹心芝士新品精准营销事例”取得天猫TMIC年度优异事例，显示康师傅的品牌发明新式事物的才能和优质产品产出才能。
在90后、00后成为消费主力军的今日，3+2苏打饼干品类在新零售途径运营中也需求“更懂年青人”，与用户进行深度的年青化交流。此次，“3+2苏打夹心芝士新品精准营销”事例初次联合多准（Flywheel），选用天猫新品立异中心（TMIC）品牌精准营销模型，不光使“3+2芝士”新品精准切入线上年青方针族群，更是带动团队从技能到思想全面与数字化途径接轨。
使用TMIC“途径数据+技能”的要害价值，逐渐提高营销功率和精准度。一方面，在海量数据中精确剖析3+2芝士新品的用户肖像；一同确保信息交流的精准输出，使定见的交流反应功率加倍；终究在产品投放市场前，进行实践用户的仿真测验，使产品的营销交流，更有用牵动年青集体。经过“职业及人群时机辨认-新品原型共创-新品细节打磨”三轮数据验证，成功输出了高度落地的产品原型优化计划及新品运营计划，使产品在新零售途径与年青族群的交流出现事半功倍的作用。
康师傅糕饼事业部品牌主管王洁表明“在产品规划上，新品洞悉了方针人群‘独立包装’‘不喜甜腻’‘健康低脂’‘家庭/工作场景’食用的口感和包装需求，不只口味立异，还规划了小标准的共享装，精美独立，携带方便，可以随时随地共享甘旨；且团队在规划流程中引进用户共创，精细化打磨新品、交流卖点，形成了和年青人‘看在一同’的新包装、‘吃在一同’的新口味、‘玩在一同’的新论题的年青化产品形状。”
与此一同，康师傅研制与品牌团队对初代产品完成了黄金漏斗测验，优化新品标题词、商详卖点页的优化；经过包装再规划、引进更丰厚的零食场景及促销玩法，进一步校准新品的外层交流机制。
经过专业数字化模型赋能、用户共创、仿真测验等先进的开发形式，成功找到有用浸透年青人群的新途径，在打通年青人消费场景基础上完成可观增量。而此项营销活动的精华，就在于将两类彻底不同的食材经过调配碰撞出共同的滋味，引起顾客猎奇的爱好，刻不容缓一探终究，精确地掌握了年岁轻的人喜爱测验新事物的心思，在饼干赛道剧烈竞赛中，找到了品牌破局的突破点。
市场营销似乎精进不休，不进则退，每一个优异的营销事例，都成为了康师傅品牌生长的里程碑，让它可以打破增加瓶颈，品牌向上。糕饼事业部总经理柳逸侃表明：“未来，康师傅饼干品类将在品牌年青化转型与产品立异上不断深耕，推出可以浸透消费集体，引发顾客共识的构思新品，为职业供给更多有标杆价值的演示。”
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