《哪吒2》爆火 IP授权费飙升但仍“一吒难求”
- 发布时间：2025-04-30 13:50:16
- 作者：mile体育米乐
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- 作者：mile体育米乐
据猫眼专业版数据，2月19日晚间，电影《哪吒2》票房已打破134亿元，超越《脑筋特工队2》登顶全球动画电影票房榜，并位列全球票房第8名。
爆火背面，《哪吒2》的商业经济价值得到充沛开释。除了直接带动电影主控发行方光线传媒完成股价飞升，泡泡玛特的哪吒手办盲盒也是上架即售罄，现在购买最早6月底才干发货。据不完全统计，约20个品牌与《哪吒2》达到官方协作，包含餐饮、日化、轿车、互联网、数码、潮玩等多个范畴。
如果在电影院开场5分钟之前入座，就十分有或许在大银幕上看到《哪吒2》导演团队为蒙牛定制的动画贴片广告。这种广告保留了电影中的动画场景、人物，有根本剧情，像是电影正片的番外，乃至有观众自发做成“番外合集”共享在交际平台上。有网友点评，“第一次自动搜广告看”。
蒙牛是电影开播前就押注《哪吒2》的品牌之一，饺子导演团队共为其制作了三条动画视频，植入了蒙牛纯牛奶、奶粉、未来星、真果粒等多款产品。儿童洗护品牌“兔头妈妈”也采用了类似的动画定制协作，延伸到产品营销售卖端，除了附赠哪吒主题礼盒之外，还在多地商场开设哪吒联名快闪活动。
IP联名现在渐渐的变成了品牌营销的常用手法，原先将IP形象印在产品包装上这种简略的联名现已难以真实感动顾客，各大品牌也在探究更深度、更有传达作用的协作方式。
“为什么一贯爱联名的奶茶这次没有和哪吒协作？”有观众在交际平台上提出这个疑问。
电影开播之前，没人料到《哪吒2》会有那么高的热度，连董事长王长田也仅仅猜测“六七十亿元票房是有或许的”。新年档一贯是“神仙打架”，相较于《封神2》《射雕英雄传：侠之大者》这类有粉丝根底的电影，《哪吒2》开播之前并不被商场看好。
有媒体报道，电影爆火后，相关IP授权费由之前的500万元左右涨到了900万元，未来或许会打破千万元，求协作的品牌激增，但仍“一吒难求”。无法花真金白银达到官方协作，不少品牌花式整活“蹭”流量，也构成较好的传达作用。
被网友戏称“新年档押宝失利”的瑞幸咖啡，在交际平台上发布票房破百亿贺图，瑞幸纸袋上画了鹿童和哪吒，哪吒用手指着瑞鹿的鼻子；并用咖啡的杯托cos土拨鼠，演出影片中“来收你了”的名局面。
盒马则是将商超内一款藕粉产品标示“重塑肉身”等与影片相关的描绘，并将自身的IP形象加上了哪吒的“混天绫”，还让职工cos哪吒，既表现电影梗又杰出产品卖点，引发了网友热议。
自身便是商业IP“顶流”的旺仔则是“躺着都有热度”。有网友自发将Q版旺仔与哪吒、敖丙形象交融，制作出的图片在网络上广泛传达，一度被误以为是旺仔与《哪吒2》的联名，不费一兵一卒就取得大把流量。
《哪吒2》火爆，“”渐渐的变成为干流。“谷子”来源于音译的“goods”（产品），主要指二次元IP周边产品的消费文明，包含手办、模型、钥匙扣、镭射票、徽章、卡牌等。
作为动画IP的天然载体，多家文明潮玩公司在《哪吒2》上映前就达到协作，包含上市公司、中信出书；拟上市公司卡游，以及iFoodToy、万代南梦宫、集卡社等，且实打实看到了IP背面的经济效益。
其间，推出的“天然生成纠缠系列”手办盲盒上线天全途径销售额就打破千万元，现在哪吒IP产品已悉数售罄。在二手商场，原价69元的手办“敖丙版哪吒”乃至曾被炒至上千元。泡泡玛特淘宝旗舰店显现，哪吒有关产品已启用预售制，最早要6月底才干发货。
出品的电影官方设定集、番外绘本累计销售额约4618万元，且销量还在继续攀升；iFoodToy的《哪吒2》系列玩具惊喜盒，仅抖音一个途径，上线万元。
卡游与《哪吒2》联名的卡牌一周时刻售出70万张，累计成交额超百万元。与泡泡玛特比较，卡游更需求联名的加持，这是一家以奥特曼卡牌挣钱的公司。
据此前招股书，公司集换式卡牌带来的营收占公司总收入的九成左右，而超六成的集换式卡牌是奥特曼系列。为脱节对奥特曼IP过于依靠的危险，卡游近两年正在加速联名和自有IP开发的脚步，此次联名哪吒，也让更多成年人认识了卡游卡牌。
国泰君安近期研报指出，《哪吒2》IP衍生品SKU数量达50余款，销售额有望达数十亿元。现在《哪吒2》已宣告延伸上映至3月底，的炽热也有望连续。
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