2025年休闲零食线上消费与职业洞悉
- 发布时间：2025-07-17 17:44:33
- 作者：mile体育米乐
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从数据看，休闲零食职业规划一路看涨。估计到 2027 年，我国休闲零食职业规划将冲到 12378 亿元。线上途径里，抖音成了肯定主力。2024 年，抖音占线%，把其他途径甩在死后。
2025 年 1 到 5 月，抖音上的零食生意更热烈。销量同比涨了 19.93%，带货的小店数量飙了 41.7%。1 月最张狂，春节前送礼需求会集迸发，春节礼盒、走亲访友的零食成了香饽饽，直接把销量面向顶峰。
买零食的主力是谁？女人说了算。63% 的买家是女人，31至40 岁的人群占比最高。他人引荐最管用，52.8% 的人会由于朋友或网红安利下单。年轻人也爱跟风，20.6% 的人会测验网红爆款。
我们买零食，最垂青什么？滋味和新鲜度是硬指标。“好吃”“新鲜” 是最多的好评，反过来，“难吃”“太小个” 最招骂。三成顾客喊着 “再廉价点”，还有不少人期望 “口味再调调”。回购的要害也很真实：滋味好、够新鲜、重量足，缺一样都可能丢失顾客。
细分品类里，老牌劲旅和新黑马齐飞。坚果，炒货、肉干肉脯这些传统品类仍是顶流，但当地特产异军突起，成了增加最快的板块之一。
坚果，炒货里，礼盒装是肯定主力，占了 19.16% 的商场占有率。春节、走亲访友送坚果礼盒，成了标配。混合坚果、每日坚果也卖得不错，图的便是便利、养分全。
肉干肉脯里，牛肉零食稳坐头把交椅。鹅肉零食异军突起，出售额增加指数飙到 1.04，尽管商场占有率才 1.62%，但潜力不小。我们吃肉干，场景多了去。追剧、喝酒、瘦身解馋，都能派上用场。
糕点，点心商场，传统中式糕点扛大旗。月饼体现亮眼，商场占有率 4.29%，出售额增加 0.78。“0 蔗糖”“配料表洁净” 成了卖点。
蜜饯，果干里，金桔类制品爆了。“清凉”“清甜” 成了标签。梅类、枣类制品也稳，西梅、新疆灰枣靠着 “无增加”“摄生” 卖点，成了办公室零食新宠。
糖块，果冻商场，口香糖逆袭了。“无糖”“清新” 成了要害词。棒冰也有惊喜，“怀旧”“儿童” 标签带火了棒冰冰。
饼干商场里，压缩饼干靠着 “饱腹”“野外” 场景包围。无糖饼干也吃香，占了 11.26% 的出售额。
从出售途径看，个别店占了 36.52%，比旗舰店还多。达人带货更猛，贡献了 71.26% 的销量。
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